In Bezug auf die Verbraucherkultur hat das „grüne“ Bewusstsein der chinesischen Verbraucher begonnen, die Führung auf dem globalen Markt zu übernehmen. Laut dem China Consumer Research 2021: Post-PANDEMIC Report von Accenture gaben 55 Prozent der chinesischen Befragten an, dass sie „Unternehmensnachhaltigkeit und ethischen Werten“ in der Post-PANDEMIC-Ära mehr Bedeutung beimessen würden. Laut der neunten COVID-19-Umfrage von Accenture erwägen Verbraucher in China und dem Rest der Welt, inwieweit sie bei der Wahl einer Marke vom Preis abhängig sind. Die Ergebnisse einer Studie des MII in Zusammenarbeit mit der North Mountain Consulting Group zeigen, dass die Akzeptanz von Lederprodukten der nächsten Generation in chinesischen Städten sehr hoch ist. Neunzig Prozent der Befragten gaben an, dass sie die nächste Ledergeneration gegenüber herkömmlichem Leder bevorzugen, und 70 Prozent gaben an, dass sie sehr wahrscheinlich die nächste kaufen würden Ledergeneration. Laut der qualitativen Forschung des Berichts ist die nächste Generation von Lederbefürwortern motiviert, die altruistischen Vorteile der Produkte in Bezug auf Umwelt und Tierschutz zu nutzen, während Innovation, Mode und Erschwinglichkeit ebenfalls berücksichtigt werden.